台北101被注入感情色彩 或成台湾最高文创平台

　　日前，台北101大厦公布万众瞩目的2014年烟火方案，和过去注重商业的方案相比，今年101烟火秀，除了有多彩的烟火表演，更结合台湾原住民音乐，首次将原本一直是配角的音乐变成主角。

　　对此，一直努力为101注入文创元素的董事长宋文琪女士在接受导报记者专访时，表示充满期待。按照宋文琪的说法，她要让这座国际瞩目的商业大楼，成为最具人文风情的大楼，而大陆游客，则是其中最重要的因素之一。

　　101烟火秀将“玩”起原住民音乐

　　台北101，被公认为台湾现代的象征，它曾是世界最高楼(2004-2010年)。因为大陆游客的到来，这幢原本还在苦苦挣脱亏钱命运的大厦，提前进入盈利时代。

　　而从去年开始，101董事会找来在台湾金融圈“摸爬滚打”几十年的宋文琪担任董事长，开启101官民共治(101泛公股持股44%，顶新集团持股37%)的新时代。自从这位有着鲜明风格的董事长上任后，原本是单纯商业大厦的101，开始变得很不一样，被注入了很明显的感情色彩。

　　宋文琪多次在公开场合重新定义101说，“台北101建成十年了，不是一栋为地标而地标的建筑，应该要以更贴近这块土地的方式，让世界透过101认识台湾，更要让101成为台湾最高的、也是最‘会说话’的文创平台！”

　　按照宋文琪的理解，对台湾人来说，101早已成为台湾人民心目中一种精神象征，牵引着2000多万人的喜怒哀乐。“101大楼建造代表着台湾骄傲，至今101仍是世界最高绿建筑。”因此，自从接任董事长那一刻起，宋文琪便了解自己肩负一个特殊的任务和使命，她要让世人透过101大楼，领略台北国际都会风采，以及台湾丰富的人文内涵。

　　于是，今年以来很多细心的人都会发现，101现在变得柔情许多，不管是李安获得奥斯卡最佳导演奖殊荣，还是中华职棒经典赛中华队表现优异，抑或是后来谢淑薇获得网球女双世界冠军，诸多台湾人与有荣焉的事件，101都在第一时间在其外墙上打上“李安赞”、“中华加油”、“淑薇赞”等彩灯字样。透过101硕大的楼体灯箱效果，全台湾都分享到了其中的骄傲与感动。

　　这些改变在宋文琪看来，虽然很“烧钱”，但进入盈利时代的101，有条件做更多和商业无关的公益、人文之事。

　　101大厦要讲述更多美好故事

　　宋文琪曾经担任过台湾多家重要金融机构的负责人，包括摩根投信前身怡富证券董事长、摩根富林明和汇丰投资台湾区负责人，透过长期努力，她带领台湾基金规模，从全球21名拉进前10大，创造了金融圈一次又一次奇迹，被外界称为台湾“基金教母”。但如今，宋文琪更关心的，是101要讲述的更多故事。

　　今年12月初，101大厦对外发布了这样一条公告，只要是有意以台北101为电影拍摄地点、电影剧情发生地，或作为歌曲、文创的题材，101都愿意提供最大协助。宋文琪希望以此聚合台湾的文化软实力，推动101成为台湾最高的文创平台与公益平台。此外，宋文琪还积极推动101与台湾大专院校合作，举办各类设计展。宋文琪还要求团队主动行销，积极与文创、电影合作，把台北101藉由影像故事烙成共同记忆。

　　此外，对于招揽大陆业务部分，宋文琪也不遗余力。她除了积极开拓大陆游客资源，让赴台观光的大陆朋友继续力捧101观景台，还积极开展与大陆超高建筑的各类交流，希望把101高楼管理、经营经验输出到大陆。 (海峡导报记者 张燕娟 )