新华网北京12月20日电 据新华社“新华社发布”客户端报道,什么样的“媒体融合”将获支持?19日下午,在国家互联网信息办公室为新华社《真相》栏目举办的一场研讨会上,释放出新信号,国家网信办网络新闻传播局局长姜军用“四个鼓励”来概括。
2014年12月19日,新华社《真相》节目研讨会在京举行,中央网信办网络新闻信息传播局局长姜军在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄
“国家网信办积极鼓励媒体在网络空间积极传播社会主义核心价值观,传递主流声音,传递正能量,积极鼓励传统媒体与新兴媒体融合,积极鼓励主流媒体与市场化的媒体充分合作,积极鼓励内容制作方与传播渠道的紧密合作。”他说。
这是习近平总书记提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”后,国家网信办首次为一家媒体的一个栏目专门举办研讨会。《真相》由新华社新媒体中心和北京分社共同打造,是辟谣求证类的原创深度融合报道,3月5日首播,已经成功推出33期节目。
用真相交汇舆论场
2014年12月19日,新华社《真相》节目研讨会在京举行,新华社新媒文化传播公司总经理李俊在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄
在娱乐占主的网络传播环境,如何在两个舆论场找到共识?新华新媒文化传播有限公司总经理李俊说,《真相》用新华社记者的独家调查,找到了两个舆论场的最大交集——人们需要值得信赖的真相提供者,这始终是主流媒体的使命。
据初步统计,《真相》仅在优酷视频的播放量就突破1600万,评论和转发量数百万计。《口述雷锋真相》、《沉重的薄脆》、《呼格吉勒图案昭雪始末》等单期收看破百万。
感动青春的正能量
2014年12月19日,新华社《真相》节目研讨会在京举行,优酷网总裁魏明在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄
“《真相》与优酷‘阳光真实有梦想’的品牌定位不谋而合。”优酷总裁魏明说,优酷月度覆盖超过5亿,传播积极向上的价值观既是用户需求又是企业生存之本。以《口述雷锋真相》为例,单集播放突破140万,19-24岁观众占30%,可谓直达“90后”。
2014年12月19日,新华社《真相》节目研讨会在京举行,《解放军报》原副总编陶克在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊摄
长期从事雷锋问题研究的解放军报原副总编辑陶克对此深有感受。“雷锋有血有肉,他的故事催人泪下,网络怎能让肆意抹黑者当霸主,年轻人需要真相!”他说,《真相》能占领舆论阵地,说明唯有深入的作风、对群众的情感、对真理的追求,才有感动青春的正能量。
“文、图、视频”+全媒体跨形态
主流舆论要有丰富的新媒体平台。新华社依托总社及各部门、全球各分社织就的集成页面、微信、微博、客户端等新媒体终端矩阵,配合传统线路文、图、视频多形式发稿,形成了《真相》的融合模式。
2014年12月19日,新华社《真相》节目研讨会在京举行,《真相》制片人战嘉琦在研讨会上介绍《真相》节目。新华社发布客户端记者 公磊 摄
《真相》制片人战嘉琦说,不同用户总会收到他想要的那一款《真相》。比如媒体用户可以通过新华社传统新闻线路收到《真相》的文、图、视频,在报纸、广电、网站采用。个人用户会在新华社微博、微信上看到推送,“新华社发布”客户端及全国党政客户端集群、集成服务页面“新华通”等综合展示,户外联播大屏将滚动播放预告片,视频网站将在首页推荐。《真相》还有自己的微博和微信账号,聚集了很多粉丝。
影响力=公信力×传播力
溯本清源,离不开清朗的网络环境。这是正能量传播效果最大化的基石,也是舆论监督勇于亮剑的基础。在信息过载的时代,网民需要更权威的信息来源和更专业的新闻服务。
2014年12月19日,新华社《真相》节目研讨会在京举行,中国传媒大学新闻传播学部新闻学院院长刘昶在研讨会上发言。新华社发布客户端记者 公磊 摄
中国传媒大学新闻学院院长刘昶说,大量的事实说明,媒体融合时代,衡量影响力和引导力,要以公信力作为基础,即“影响力=公信力×传播力”。大量用户播放行为数据说明,《真相》这类以视频为主打,融合多媒体形态、跨界聚集的传播形式,同时又具有极强公信度的节目,将越来越受欢迎。(记者刘景洋 南婷)
[责任编辑：杨永青]
“我是不会放弃（奥运会）的。”4年前在最后时刻落选奥运会，让女子举重69公斤级选手向艳梅失落许久，却没有让她就此消沉。
