文艺片《白日焰火》票房4天破5千万 被评生活化

　　以往，文艺片一来，大家都是洗洗睡的节奏。但《白日焰火》却不再自嗨，3月21日上映至今，票房突破5000万，照这走势，与《盗马记》、《英雄之战》等同档期电影相比，颇有冠军相。

　　有人说，这是因为这匹黑马大有来头——第64届柏林国际电影节最佳影片金熊奖、最佳男演员银熊奖，双奖加身，着实为华语电影争光。

　　可是，但凡能上映的文艺片，哪个不是手里攥着各种国际奖项，却依然在影院静悄悄地来，又灰溜溜地走了。远的不说，由“东京影帝”王景春主演的《警察日记》，就没有PK过“撞期”的《白日焰火》。

　　打个比方，就像六脉神剑，只会单招不好使，要六脉贯通才显威力。因此，想要打造更多“现象级”文艺片，导演们还得好好动动脑筋。

　　《白日焰火》特辑华数互动电视点播路径：电影——热点。

　　谁在看？老百姓

　　放下精英姿态，兼顾商业与文艺

　　提到文艺片，观众的直观印象是，沉闷、缺乏high点。

　　导演刁亦男在《白日焰火》中尝试了一种新拍法，即用商业元素包裹“文艺心”。碎尸、破案、三角恋，剧情重口味够吸睛；爱情、背叛和救赎，主题深刻有内涵。于是乎，人们发现，原来，文艺片在保持独立性的前提下，也能带来观影快感。

　　在为数不多的成功案例中，《桃姐》却做到了几乎人人都有观影需求——平时足不出户的老夫妻会携手走进电影院，边看边感慨唏嘘；爱热闹的年轻人也停住脚步，静下心来，跟着角色重新审视生活……

　　“这部电影的故事不需要解释，非常生活化，非常平实”，影评人韩浩月说。

　　瞧，文艺片也可以很家常，无需站在商业电影的对立面，摆出一副“不明觉厉”(虽然不明白说什么做声么，但是觉得对方很厉害)的架势，让人想了解，又深感自己充满了低级趣味，没那么高的水平欣赏。

　　现阶段，文艺与商业之间，除了“看不懂”和“看得懂”的区别之外，前者给人留下了为拿奖而拍、以拿奖为荣的印象，后者则以票房论英雄。因此，贾樟柯、王小帅、王全安、田壮壮这内地四大“零票房”(指在票房上与成本存在巨大悬殊)导演，虽然都是有名无利的主儿，但都挺直了腰杆，颇有“我不下地狱谁下地狱”的悲壮色彩。

　　一次，杨澜在采访王小帅时，曾开玩笑地问道，在他死扛文艺大旗的背后，是否有种“精英主义的傲慢”。

　　其实，抛开高雅与庸俗的争议不谈，文艺片与商业片之间，也有共同的标准，那就是好的影片，都能让人产生共鸣。

　　由谁播？电影院

　　避开热门档期，争取一枝独秀

　　“艺术电影不能止于电影节，必须走向市场，启发观众。稳定的排片、固定的影院，可以让新老艺术电影观众慢慢回来。”这是贾樟柯的心声，也是众多文艺导演的心愿。这是因为，他们都吃过档期的闷亏。

　　贾樟柯的《三峡好人》，曾获得柏林电影节最高奖项金熊奖、威尼斯电影节最高奖项金狮奖。但该片在2006年底上映时，与张艺谋的《满城尽带黄金甲》撞个正着。结果，一个票房惨败不足200万，一个风光捞金近3亿；

　　暑期档也不好混。“不闷不装不土，有笑有感动”的《钢的琴》，在前有《武侠》，后有《变形金刚3》、《哈利·波特7》的情况下，被迫下线。同期，艺术价值为负的粉丝电影《孤岛惊魂》，却赚了9000万……

　　挑来挑去，还是寡淡的3月比较靠谱。《观音山》、《桃姐》、《晚秋》，一致选择宁做鸡头不做凤尾。今年，趁着得奖的新闻正热，《白日焰火》也及时上映，首日排片比例约17%，排在同档期新片第一位。这样的安排毫无争议，各影院负责人一致认为，其他影片没有冠军相。

　　如此一来，文艺片再慢热也不打紧，没有大片冲击，可以积少成多。若是放在其他档期，影院、观众可都没有这份耐心。

　　此外，还有一个利好的消息。据说，今年，中影集团将在全国近20家影城拿出一至两个厅放映艺术电影或微电影，进一步探讨筹建艺术院线的可能性。一旦拥有了固定的播出平台，文艺片的春天还远吗？

　　跟谁争？商业片

　　酒香也怕巷子深，宣传要给力

　　有人认为，艺术电影的导演不能既选择个人表达又奢望商业回报。但现实就是这么寒碜。王小帅自己抵押车房拍出《我11》，而且没有一分钱的宣传费，只能在微博上吆喝一下；新人导演郝杰的《美姐》，制作费加上宣传费也就120万，票房更是只有区区52万；曾在第60届柏林电影节上斩获最佳编剧银熊奖的《团圆》，在国内卖出32万……

　　穷就穷吧，导演们还特别拧巴，不屑于展示影片的商业卖点。曾拍出《落叶归根》、《无人驾驶》等影片的张杨，就是个典型。由他执导的《飞越老人院》，明明请来陈坤、徐帆、斯琴高娃等大咖客串，却只宣传担纲主演的许还山、吴天明等老艺术家。

　　面对残酷的市场，低调显然不是美德。　　2011年，《观音山》打造了一种商业艺术片模式。主演范冰冰不仅带领自己的宣传团队为电影造势，甚至用自己的产品代言，以资源置换的方式拉来500块路牌广告。影片MV，更是请来范晓萱、韩寒加盟，成立独一无二的“范范寒”组合。

　　《桃姐》也是一部众星捧月之作，除了有刘德华、叶德娴压阵，黄秋生、徐克、洪金宝、宁浩、秦海璐等众多明星、导演一一露脸。这还不够，曾担任戛纳国际电影节主竞赛单元评委的施南生，几乎动用了所有的人脉，推介这部影片。

　　从卡司到宣传，当一部有品质的文艺片，同时具备了商业大片的规格，竞争力自然提高。不信邪的，则往往撞得头破血流。

　　《桃姐》、《转山》、《钢的琴》、《恋爱前规则》、《团圆》、《姨妈的后现代生活》等影片，尽在华数互动电视(点播路径：电影——文艺)。