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图书销量下滑书店年年亏损 3年301家书店关门

时间:2014年01月26日 09:16 来源:重庆商报 字号:       转发 打印

  日前,财政部、国税总局联合发布的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》明确规定,自2013年1月1日至2017年12月31日,免征图书批发、零售环节增值税。

  著名钢琴家安东·鲁宾斯坦曾说“评价一座城市,要看它拥有多少书店”。如今,在电商和数字阅读的强烈冲击下,部分实体书店日销售额比前几年下降达五成。加上日益增加的运营成本,传统书店步履维艰。市文化委员会的数据显示,从2009年到2012年,我市书店减少301家,平均每个月超过8家书店关门。

  最近,免征图书批发、零售环节增值税的消息,让各民营书店老板们松了口气。

  因为,近几年来,在电商冲击及电子阅读分流背景下,不少传统实体书店图书销量持续下滑、年年亏损。

  现场

  书店看书者多买的少

  前日,解放碑精典书店,店内各个角落都有低头选书、看书的人,不少人直接席地而坐,书店中央的座位一座难求。与书架前人气爆棚的场景不同,书店门口的收银台前却格外冷清。

  在选书区,商报记者发现,部分读者在小本子上记录着图书名;还有部分年轻读者则用手机扫描图书封面,连接电商网页。在半小时内,仅4名读者买书,其中1人买的是杂志。

  这样的情景,也在江北重庆购书中心、沙坪坝区西西弗书店上演。

  商报记者对20名各年龄段读者调查发现,28.57%的人超过1年没进过书店;52.38%的人选择网购图书或看免费电子书;23.81%的人选择在传统书店选书、试读,再网购。

  精典书店策划经理陈晓芬透露:“如今就算周末,日销售额也不超过万元。”

  现状

  图书销量下滑书店年年亏损

  精典书店总经理杨一告诉商报记者,从2007年开始,书店销量每年同比下降10%~20%,如今日销售额降幅已达50%。

  观音桥重庆购书中心门店经理赵红梅接受商报记者采访时也表示,经管、社科、人文方面的图书销量逐年下滑,最近两三年下滑幅度更大。不过,教辅和少儿读物的销售不错,因此,购书中心整体运营良好。渝中区建兴图书公司经理罗女士告诉商报记者,2007年图书销量就开始下滑,如今个别图书销量下滑50%左右,如《国家标准图集》。

  销量持续下滑,书店日子难过。杨一说,每年亏损数十万元,亏损额逐年增加,他只能靠其它实业赚的钱,维系精典书店的生存。对书店的现状,这名商场老手有些无奈。

  部分书店没能撑下去,国内最大的民营连锁书店——光合作用书店也在2011年关门。

  倒下的不只是光合作用书店。昨日,商报记者从市文化委员会规划发展处了解到,2009年,我市有5139家实体书店。到2012年,减少到4838家。3年时间,301家书店消失,平均每个月超过8家书店关门。

  原因

  电商疯狂打折抢读者

  “图书的利润本来就相当低,网购价连成本都不够。目前,国内大型图书网购平台打折卖书,只是为吸引流量。”杨一表示,传统书店的图书,正价销售利润都不高,更不敢打折。

  赵红梅坦言:“网购已对我们多个种类图书造成极大冲击。”

  西西弗书店重庆地区运营负责人康女士也表示,网络购书、网上阅读必然对实体书店形成冲击。易观智库提供的数据显示,2013年第二、第三季度,国内B2C图书出版物市场交易分别达36亿和39亿元,同比增长42.2%和34.4%。其中,当当网、亚马逊中国、京东等占了大头。

  北京开卷信息技术有限公司副董事长孙庆国告诉商报记者:“网店大打价格战,对书店乃至整个行业都将造成很大伤害。”

  书店运营成本逐年增加

  电商在抢客,成本也在增加,传统书店生存可谓腹背受敌。

  杨一告诉记者,精典书店解放碑八一路店占地600多平方米,租金每5年涨一次。租金和人员工资均占书店全部图书定价总额的十几个百分点,再加上会员购书打折,利润基本上没了。

  “上世纪90年代,在重庆大街小巷随处可见大大小小的书店,如今高额的租金将书店、书摊都吓垮了。”市作协副主席、重报集团出版公司总经理李元胜则表示,昂贵的房租和繁重的税费也是传统书店的生存难题。

  杨一透露,精典书店虽然享受部分税费减免政策,但每年的亏损仍越来越大。而目前更多的民营书店没有享受税费优惠。

  自救

  提升阅读体验 书店变社交平台

  有书店关门,也有书商逆势扩张。

  2008年入渝的西西弗在重庆已开了4家书店,今年还要开2家。“网络阅读有其优势,但也有不足。书店的物理空间、阅读氛围、书友间面对面的交流,网络就不能提供。”康女士表示,西西弗不会靠折扣赢得读者,而是不断提升文化生活体验。目前,西西弗书店由书店、咖啡馆、创意产品区三部分构成。主业始终是图书,并不断扩展经营思路,满足书友日益复杂的消费需求。

  “西西弗的模式‘以书会友’是核心,书店、信息集成是外延。”康女士告诉记者,2013年重庆西西弗书店共举办了130场文化活动,如新书签售、品酒会、明星见面会等,通过书店吸引读者交流互动。

  李元胜认为:“未来,小而美的独特气质书店可在市场竞争中脱颖而出。”

  精典书店也在酝酿升级——从2.0版升级到3.0版。杨一说:“2.0版专注做‘城市的书房’,3.0版是‘打造重庆人的精神生活空间’。”

  今年,精典书店将引入传统“九雅”作品。“这可传递品味雅致的生活方式,提升进店读者的阅读体验。”杨一表示,“希望通过作品销售,反哺图书的亏损。”

  建议

  期待“限折令” 规范图书市场

  传统书商们希望通过自救扭转亏损的局面,同时也期待遏制电商无限制打折卖书的行为。

  2010年1月8日,中国出版工作者协会、书刊发行业协会、新华书店协会发布的《图书公平交易规则》明确提出,新书出版1年内必须按标价销售,网店销售新书不能低于8.5折。然而,规则并不具备法律效力或官方约束力,如今已名存实亡。

  杨一表示,国外不少国家对图书销售有“限折令”,要求新书售价必须在一定折扣范围内,对网售图书价格也同样有限制。期待国内图书市场也有真正有效的“限折令”。商报记者 王杨

  实习生 李一

[责任编辑:杨永青]

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