诚品：一场多元场所精神的两岸实验

　　关怀人本、生命、阅读的台湾文化地标诚品书店，正在将一场多元场所精神的两岸实验推向大陆，首家诚品大陆旗舰店，将于8月1日在苏州启幕。

　　两岸文化环境不同，诚品如何定位和规划？电商时代，实体书店怎么“刷新”存在感？纸质书似乎正在“复兴”，其背后有什么时代背景？诚品总经理李介修日前就这些问题接受新华社记者专访。

　　“连锁不复制”：将多元场所精神延伸到大陆

　　问：诚品的大陆苏州开幕时间是？能否透露一些更具体的资讯？

　　答：诚品生活苏州将于8月1日以城市文化综合体的形式与大家见面，总体建筑面积超过13万平米，其中诚品书店、文创平台营业体量约45000平米。这是诚品在大陆地区的首家旗舰店。

　　问：作为多元场所精神形塑者的诚品，在两岸发展有何不同策略和定位？

　　答：诚品在两岸三地市场，都将朝向文化创意产业整合经营之路前进。我们不把大陆、台湾当作两个相对的概念，但我们理解每一个城市各有不同的历史文化与人文底蕴，每一个项目的条件也大不相同，因此会依着这些思考而设计出不同风格的诚品，这也就是我们所谓的“连锁不复制”的概念。每一处诚品都因应着城市条件与文化特质的特殊性而有不同的内涵。

　　问：诚品在大陆如何区别于其他同业？

　　答：近年来，世界各地发展出许多特色书店，这是一个好的现象。诚品在大陆市场是后来者，仍有许多需要学习的地方。但诚品团队对于书的解释和了解投入非常多的心力，这些是诚品经营书店的核心精神，也是最独特的诚品观点，相信我们将与大陆的爱书朋友们交流互动出更多不同的阅读经验。

　　问：未来诚品的大陆发展计划如何？

　　答：除了苏州、上海，北京、深圳、杭州、成都、天津等城市也向诚品发出邀请。我们希望稳健踏实地发展，做好每一个项目，为大陆城市带来新的阅读与文化体验。对于日后发展，我们期待因缘具足之时。

　　“城市灵魂”：电商时代依然坚持的人文书店

　　问：电商繁荣时代，诚品书店依然作为行业地标存在，并不断根据时代变化丰富自身内涵，这是如何做到的？

　　答：电商的兴起，改变了人们的购物习惯，但不意味着人们对美好体验的需求因此减少。从另一角度而言，电商的兴起反而更加凸显实体空间经营的重要性。诚品从不把自己定位为一个交易场所，我们重视对人、书和空间的款待，希望来到诚品的每一个人，都能静心享受我们经营的空间、内容和服务。基于对生活的全面关切，诚品多元运用书店空间，拥有丰富的经营业态与内涵。

　　不只是一家书店，“诚品是城市人的集体创作”，这是诚品长期以来能够参与城市文化的形塑，并幸运地获得许多朋友厚爱的重要因素。

　　问：人文书店的存在，对于整个世界、社会的长远发展，有什么意义？

　　答：1989年，诚品创办时即以推广阅读出发，直至今日仍未改变。我们认为书籍传承了人类的智慧与思想，是历史上最伟大的发明。阅读，是永无止境的精神与智识的追求。书店，则是人们暂歇脚步、提升性灵层次的所在，是一座城市的灵魂。

　　诚品对于阅读的推广，除了经营藏书丰富、具有观点的人文书店以外，也自我要求有更多的公益参与。2010年我们在台湾成立了“诚品文化艺术基金会”，到目前，诚品已在3000个偏乡地点分享98万册书籍。未来在大陆，诚品亦希望能扮演“公益性文化事业”的角色，在阅读推广面向有更多贡献。

　　“新古典、美感”：纸质书才是“极富竞争力的技术”

　　问：纸质书和电子书是完全不同的生命，它们身上各自体现了怎样的时代印记？　　答：无论电商与实体书店，抑或是电子书与纸质书，都是阅读的不同载体和工具，人们源于不同的需求而有相异的选择。如同聆赏音乐，可以选择储存便利的MP3，或是音质表现更为精准的CD，但若是说到音色温暖、富于感情，则黑胶唱盘又更胜一筹。我认为电子与传统产品各有不同的发展方向，不代表必然的世代区隔。

　　问：今年1月公布的资料，大陆实体书销售市场2014年整体增速10%，一改前两年负增长的态势。为何纸质书能在技术时代实现逆袭？

　　答：阅读，是一连串的心理过程。当人们手持书卷，逐页翻读、注记，跃然纸上的文字和墨香，因当下的心情、环境、空间、甚至阅读的姿势而有全然不同的触动。这种与“人”之间的微妙联结，是数字读物难以取代的。

　　近年来，全球出版行业对书籍装帧设计的关注，使纸质书不只具备传递知识的工具性，更提升为体现美感的艺术性。新式实体书店的发展吸引更多人走进书店，近距离地接触、欣赏书本。而政府阅读政策的大力宣传与推进，更增强了一般民众对知识追求的觉醒和渴望。(记者　任沁沁)