专家：不管内容载体如何变化，文字永远都是灵魂

　　中新网北京11月2日电 (陈杭)中关村在线内容中心副总监龚明11月1日表示，内容行业不应该存在鄙视链，从文字到图文再到视频、短视频，不管内容载体如何变化，文字永远都是灵魂。“我们需要破除偏见，无论何种内容媒介都可以制造出有质感的内容。”

　　龚明当天在腾讯内容开放平台组织的以“原创内容如何构筑IP壁垒”为主题的导师公开课上提到以上内容。

　　围绕创作者关心的内容如何“破圈”、社群运营心得、短视频创作方法论、IP打造等话题，“Better更好学院”创始人青音、十点读书VP廖仕健、看鉴CEO李锋、龚明以及《发明迷》创始人袁方长等分享了各自的经验和思考。

　　青音提到，虽然不断有人说“内容红利期过了”，但好内容总有新的窗口，用好“公众号”“视频号”能帮助迎来内容创作的新高峰。

　　廖仕健表示，原创内容面临图文红利消失、短视频和直播的快速崛起、流量黑洞形成等挑战，如何构建原创内容IP壁垒成为创作者需要思考的问题。社群或许是最好的用户关系链和原创内容的分发场、活动参与场以及用户社交场。做好社群运营的核心方法论是要从私域流量到成长共同体，打通价值体系、内容体系、活动体系和身份体系，做好用户关系链，建立IP的用户基石。

　　作为原中央电视台《科技之光》制片人，袁方长坦言，他的视频成为爆款并非无迹可寻，有几个经验值得分享：要有准确的定位，这是持续稳定输出内容的基础；创作者们要改变手工作坊式的创作方法，用数据去辅助决策；要时常保留一定的选题库存，做好选题积累。

　　龚明则提到了媒体人在今天这样热闹的内容时代应该如何自处。他认为，大众识字率从五六十年前的5%上涨到了今天的85%，但审美趣味并没有发生相应数量的质变，这是传统媒体人失落的原因。

　　在腾讯内容开放平台运营总监陈鹏看来，内容产业有很多不可预见的变化规律，但内容为王始终是不变的真理。无论是信息服务、内容消费还是社会议题，在任何一种时代背景、经济环境下，内容都是不可或缺的刚需。内容平台业务如果想获得好的发展，一个非常重要的基础就是，做好全方位的服务与沟通，以获得创作者的支持。

　　针对如何保护好优质原创内容，赋予其在品牌、广告、IP、版权等方面的多元化生命力，陈鹏表示，未来将持续努力，搭建内容创作的全方位服务体系，为每一位创作者、每一个创作机构打造一个长期、可变现、有价值、对行业能够产生影响的IP或者IP矩阵。(完)